陽光車險網絡媒體解決方案
案例背景：
陽光保險集團股份有限公司是國內七大保險集團之一，其主打產品陽光車險一直以來是陽光保險集團股份有限公司極為重視的產品之一。近年來，隨著人們生活水平的提高，大家的消費觀念發生了轉變，擁有私家車的人越來越多，因此車險成為了眾多保險公司眼里的閃閃發光的金子，在車險這一塊戰場上展開了激烈的肉搏戰。與平安車險、人保車險、太平洋車險、太平車險、國壽車險等同行業的激烈競爭中，陽光車險啟用了新的“40O”號碼----4000-000-000，并在各式的媒體上做出推廣。在我們即將進行的網絡推廣中，我們要強化它的品牌記憶，提升其品牌認知度，同時在即將到來的春節前購車旺季，大大提升官網注冊量及線上交易量。
戰略目標:
讓4000-000-000成為電話車險的代名詞
策劃方案：
根據對陽光保險的自身情況分析，我們認為其直接受眾為已到更換車險時間，還沒有固定選擇對象，期望在網上獲得更多信息人群；潛在受眾為所有有車族、計劃購車人群及關注保險的受眾；競品受眾為其他保險公司車險購買人群等目標受眾特點，通過ADWAY的imos系統分析，通過行為鎖定直接鎖定這類受眾，并利用全網覆蓋能力，把陽光車險的廣告第一時間主動推送到他們面前！同時，透過競品網站等相關網站的出入IP鎖定，直接將關注競爭對手的用戶變成關注陽光車險的用戶，向他們推送廣告! 直接打劫到這些成熟性客戶的注意力，使這些客戶的目光逐漸轉移到4000-000-000！
效果展示：
目前陽光廣告的方案正在執行中，最高點擊率達8%，平均點擊率達5%。
雷克薩斯網絡媒體解決方案
案例背景：
雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，1983年，它首次在世人面前亮相，1999年，它在美國的銷量已經超過奔馳、寶馬。雷克薩斯全新ES350/ES240系列上市，市場價格徘徊在390000元-651000元，上市后雷克薩斯通過各種方式進行了品牌宣傳，但是忽略了最大的競爭對手，如奔馳E系列、寶馬5系列、奧迪A6系列，這樣一些與其檔次、價格等相似的汽車系列的（PK）。網絡推廣方式不完美。
網絡推廣目標：
精確的找到雷克薩斯ES350/ES240系列的潛在客戶人群，向其展示廣告，在提升品牌形象的同時，引導客戶產生購買欲望或者直接購買的效果。
推廣策略：
Adway運用“云鎖定”技術，鎖定競爭對手官網、網絡宣傳平臺網站等出入IP，第一時間主動將廣告展示在這些關注競爭對手的受眾面前！同時，通過我們對雷克薩斯ES350/ES240系列其產品的分析，為了提高廣告效果，為雷克薩斯建立專屬興趣組，鎖定該產品的目標人群所屬關聯性較強的興趣組為汽車關注者、金融行業關注者，此類客戶的購買力極佳，在此基礎上，根據imos分析結果，不斷優化興趣組中的人群，從廣告主的切身利益出發，為雷克薩斯在我們的合作媒體中擇合適、優質的網站進行廣告投放，這種品牌與效果兼顧的投放方式為雷克薩斯帶來了大量的忠實客戶。投放時間鎖定為10點到21點時間段。
投放效果：
廣告投放中， CNZZ站長及CTR等第三方統計平臺監測報告表明，2009年10月到12月廣告投放期間，總計曝光520萬人次，點擊超過31萬次，平均點擊率為6%，最高點擊率達到11%。為雷克薩斯ES350/ES240系列的廣告營銷創造了極為可觀的效果。
中國民生銀行網絡媒體解決方案
案例背景：
中國民生銀行針對商戶們的融資問題,推出的商貸通產品,為商戶們融資難的解決找到了一個突破口,而如何找到此類人進行直接傳播,成了一個更大的難題。
投放目的：
精準定位民生銀行目標受眾，制定一系列廣告優化策略，使最終的效果最大化。
推廣策略：
民生銀行商貸通由于其產品的特殊性，以及規避風險的要求，我們通過與廣告主的溝通，鎖定各大品牌的代理商、經銷商和加盟商等有大品牌為信譽背景及資金量不大的這類人群為其目標客戶群。確定其目標受眾群后，通過IMOS數據庫找出相應的品牌在公網的的經銷商、渠道商的網絡入口通道進行監測，精確定位每一個品牌經銷商，只要出入該經銷商入口的獨立IP，我們立刻向其投放廣告！將每一分廣告費用在最有價值的用戶身上！同時，通過分析用戶上網時間分析鎖定投放時間，在投放過程中，根據實時的廣告效果，綜合廣告主的意見對廣告進行實時優化，以zboss反饋數據為基礎從不同的維度出發，將客戶的每一筆廣告費用用到物超所值。
投放效果：
投放從2010年5月31日開始，網站的流量排名便呈穩步上升的態勢，自5月以來，民生銀行瀏覽量大幅度提高，商貸通品牌市值不斷飆升，已經成為了同行業中最受關注的品牌之一！網站訪問量在6月下旬到達3個月來的高峰， ADWAY精準廣告帶來的用戶訪問大多都在1分鐘以上，，平均點擊率為8.65%，表現遠超其他媒體，上海、北京、溫州點擊率遠超預期水平，并達到同行業中傳統媒體渠道效果的10倍以上。投放的五個重點城市中點擊率平均高達到11.25%。說明ADWAY廣告投放帶來的訪客為商貸通的真正需求者。一期投放完成之后,市場反響良好,品牌的關注率以及咨詢率都有較大幅度的提高,獲得領導一致贊賞!
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